网游玩具：拔了电线的策略游戏
经过十几年的发展，网络游戏文化逐步形成，用户规模有了大幅提升。初步预估，中国网络游戏(含PC与手机)整体用户规模在今年接近3.5亿人，网页游戏与移动网络游戏的用户规模增长成为主要动力。这些数据随着当下移动互联网的高速发展还在不断增长。
与此同时，玩具业逐步走向多元化。就在不少玩具企业还在考量着动漫与玩具结合的可行性时，位于广东澄海的老牌玩具厂商实丰率先在传统玩具中加入网游元素，先是斥资自主开发了on-line页面网游《棋战三国-烽火狼烟》，在取得上万线上玩家规模后，将游戏内容、规则和角色搬入实体玩具中，成为玩家手中把玩的现实桌游，这一模式被称为“实丰模式”。
区别于传统玩具，实丰模式下的网游玩具不是将网游角色量产成单个“玩偶”，而是输出一套完整的策略智力类游戏玩具。玩家可以将玩具搬回自己家里、学校甚至办公室，2人以上就可在桌面上展开对战，上手度高，人们亲切得称之为“拔了电线的游戏”，因为面对的不再是冰冷的屏幕，现实感和互动性无法比拟，同时又不失网游原有的对战性和实战体验。
不可否认，网游玩具品类在原创能力、产品附加值、品牌营销策略以及潜在用户群上有明显的优势，实丰也因此被誉为“国内第一家网络游戏真正引领玩具传统行业的企业”。据悉，《棋战三国》集合了卡牌、地图、掷骰子、棋子、记分器，玩家通过使用五铢钱来招募武将、勇士、攻城车，组建起强大的军队，并可使用三十六计卡牌对敌方进行攻城拔寨。
玩具与文化联姻：内销转型的下一个出口?
“无论技术如何发展，人们都有着喜欢玩游戏的天性。”当玩具与网游文化找到结合点时，其利润是难以拒绝的。随着智能终端游戏的高速发展，以及人们对现实娱乐的需求，“网游+玩具”的商业模式将给成人玩家带来更多的选择空间，传统玩具制造业也将迎来新的发展契机。
资深人士分析，玩具行业急于从玩具制造商向文化企业进行华丽“蝶变”，其实有更深涵义。“我们都清楚地看到，中国是玩具大国，但还不是玩具强国，特别在全球经济放缓、原材料人力成本压力的大背景下，过去那种依靠玩具代工和外销发展的路子已经行不通，必须转变为创新、科技、智力型的商业模式。”《棋战三国》开发方实丰文化表示，玩具行业的目标市场已经积极转向了用户数庞大的国内。
显而易见，相比建造玩具和娃娃，《棋战三国》类传统的游戏玩具品类有更强的实用性，且附着了妇孺皆知的经典三国故事，本土文化附加值高。这种集体游戏可以让游戏者互动交流，更重要的是，游戏让忙碌的现代人有机会和亲友聚在一起，市场潜力不可小觑。
“不管从事哪个行业，企业都要不断求变，要有创新意识和危机意识，敢于承担一些创新带来的风险。”据悉，成立21个年头的广东实丰玩具实业有限公司是国家认定的高新技术企业、“国家火炬计划汕头澄海智能玩具创意设计与制造基地”的首批骨干企业之一，目前与众多游戏领域巨头形成合作关系，先后成为迪士尼供应商，腾讯、网龙、洛克王国、海绵宝宝等被独家授权商，一直保持着玩具行业中的先行者地位。
原标题：21岁实丰：玩具制造商向文化大亨的华丽蝶变
